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广汽集团吴松:新的市场格局正加速形成


发布日期:2020-06-13   来源:广东省汽车行业协会   阅读次数:1020

2020年6月13日,以“凤凰涅槃——在挑战中成长的中国汽车工业”为主题的2020中国汽车重庆论坛在重庆召开万搏体育app登录-官方网站⊥虿逵齛pp登录-官方网站;嵘?万搏体育app登录-官方网站,广汽集团党委委员万搏体育app登录-官方网站、常务副总经理吴松表示万搏体育app登录-官方网站,疫情影响的长远性与深刻性将行业新“四化”转型万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,使得中国汽车市场的变革正在进入前所未有的快车道万搏体育app登录-官方网站,新的市场格局正加速形成万搏体育app登录-官方网站。

以下是演讲实录:

中国汽车市场的发展态势——基于2020年这场突发的新冠疫情冲击全球至深至广,各个国家万搏体育app登录-官方网站、各个行业无一幸免万搏体育app登录-官方网站,汽车行业首当其冲。国内汽车市场在今年2万搏体育app登录-官方网站、3月分别下滑79.1%和43.3%万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,前所未有。由于中国及时调控疫情,加之中央、地方出台政策鼓励汽车消费万搏体育app登录-官方网站,企业加快复工复产力度万搏体育app登录-官方网站,4月实现正增长万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,5月以14.5%稳住增长的形式万搏体育app登录-官方网站,但全球疫情还在蔓延万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站。根据ISH Mark公司预测万搏体育app登录-官方网站,2020年全球汽车销量将同比下降22%,中国汽车销量将同比下降15.5%。中国市场存在一定的不确定性万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,我认为中国汽车市场有可能要乐观一点万搏体育app登录-官方网站。但深刻的产业结构调整持续加剧万搏体育app登录-官方网站,疫情影响的长远性与深刻性也将行业新“四化”转型万搏体育app登录-官方网站,使得中国汽车市场的变革正在进入前所未有快车道万搏体育app登录-官方网站,新的市场格局正加速形成万搏体育app登录-官方网站。

一是豪华品牌逆势增长万搏体育app登录-官方网站。在市场整体持续负增长的大趋势下万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,豪华品牌凭借其品牌优势万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,通过价格下降万搏体育app登录-官方网站、促销优惠万搏体育app登录-官方网站,满足不同层级消费市场对豪华品牌的需求万搏体育app登录-官方网站,不断的挤占市场空间,带来销量提升万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站。2019年豪华品牌销量同比增长11.9%万搏体育app登录-官方网站,市场份额扩大到双位数10.7%万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,今年几乎都是全线上升的态势。

二是合资品牌加速分化。从2019年的数据来看万搏体育app登录-官方网站,美系万搏体育app登录-官方网站、韩系、法系品牌出现下降万搏体育app登录-官方网站,德系份额有所增长万搏体育app登录-官方网站,而日系上升势头非常迅猛万搏体育app登录-官方网站。早在2013年我负责广汽传奇品牌的时候万搏体育app登录-官方网站,就曾对中国市场格局进行过分析,认为合资品牌将会向三四个品牌万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,不指豪华万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,主流合资品牌,6、7家企业集中,今天看来集中度可能还会更大一点万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站。一些能够针对中国市场开发出性能更优、安全更好万搏体育app登录-官方网站、适合中国生态发展的优秀产品,将会受到市场追捧,相反不注重产品创新万搏体育app登录-官方网站,一味通过打价格战,与自主品牌在10万以下价格期间的品牌万搏体育app登录-官方网站,将逐步失去在中国市场的发展机遇万搏体育app登录-官方网站。

三是自主品牌多面受压。中国车市正从增量时代进入了存量时代万搏体育app登录-官方网站,品牌竞争更加激烈。中国品牌乘用车市场份额从2017年43.9%下降到2019年的39.2%万搏体育app登录-官方网站,继续向上发展的压力急剧增大万搏体育app登录-官方网站,我们必须重视万搏体育app登录-官方网站。首先部分合作品牌不断降低价格万搏体育app登录-官方网站,加大新车型导入力度万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,与自主品牌在多个细分市场形成直接激烈竞争。过去的自主品牌尝试向上冲击20万元区间未站稳脚跟万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,目前在15万元期间也是苦苦支撑万搏体育app登录-官方网站。其次中国汽车市场参与者更多,许多造车新势力踊跃行业万搏体育app登录-官方网站,频繁推出时尚科技的新车型万搏体育app登录-官方网站。三是人民对于美好生活的向往万搏体育app登录-官方网站,高品质汽车更加受到消费者青睐万搏体育app登录-官方网站,消费者对汽车造型、性能、安全、品牌提出了更高的要求,迫使自主品牌需要不断开展技术创新万搏体育app登录-官方网站、增强核心竞争力、精准市场定位万搏体育app登录-官方网站,实现品牌向上,适应新的消费潮流,而这就需要大量的资本投入,而更需要一流的战略定位和企业运作能力万搏体育app登录-官方网站。

中国自主品牌面临的挑战——经过十几年的努力万搏体育app登录-官方网站,部分优秀中国自主品牌在技术万搏体育app登录-官方网站、性能和品质上已经优于二线合作品牌万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,初步具备与一线合作品牌抗争的能力万搏体育app登录-官方网站。但是品牌向上提升的道路仍然艰难万搏体育app登录-官方网站,加之国内环境发生的深刻的变化万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,导致自主品牌发展面临更大挑战万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站。

一是汽车关税、股比降低等相关政策的出台万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,使得外资品牌汽车在中国的发展格局将会发生变化万搏体育app登录-官方网站。外资品牌凭借其强大的品牌万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站、更具竞争力的技术万搏体育app登录-官方网站、完善的供应链体系,加之这些年与中国伙伴在品牌塑造形成强大的竞争力万搏体育app登录-官方网站,中国品牌面临压力加大。

二是过去自主品牌部分优势市场正被合资品牌争夺万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,企业盈利能力下降万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站。一些原本由自主品牌开拓的汽车市场万搏体育app登录-官方网站,比如SUV万搏体育app登录-官方网站,随着越来越多外资品牌加入万搏体育app登录-官方网站,自主品牌市场份额从2017年63%下降到2019年56.71%,还在呈继续下降的趋势万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站。而这些是支持自主品牌为数不多的命运来源车型万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站。

三是日益崛起新能源汽车也会挤占部分自主燃油车市场。新能源汽车正由政策驱动万搏体育app登录-官方网站、集团购买逐步转向市场推动、私人购买,同时新能源产品日益丰富,产品竞争力大幅提升万搏体育app登录-官方网站,一些明星车型性能品质与燃油车相当万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站。不远的将来万搏体育app登录-官方网站,当新能源汽车成本与燃油汽车成本基本持平或者高得不多的时候万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,新能源车替代部分传统燃油车是汽车市场发展的必然优势万搏体育app登录-官方网站。

四是疫情加剧了行业下行压力,导致企业盈利建低万搏体育app登录-官方网站。新冠疫情带来的停工停产、供应链冲击万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站、需求萎缩万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,导致大部分车型销量锐减万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,盈利能力下降万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,部分资金不雄厚、资金不强的企业面临行业洗牌万搏体育app登录-官方网站。

中国自主品牌发展的机遇——一是中国经济长期向好万搏体育app登录-官方网站,增强了自主品牌发展的底气万搏体育app登录-官方网站。中国有独特的政治和制度优势万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,能够转化为雄厚的经济基础和巨大的市场潜力万搏体育app登录-官方网站。尽管外部环境更加复杂多变万搏体育app登录-官方网站,中国经济长期向好的基本面没有改变万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,经济发展的韧性十足万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,给中国汽车产业的稳定和繁荣夯实了基础。制度优势是中国所独有的,封建社会是一人自由、皇帝自由万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,其他人都不自由。资本主义社会是老百姓不自由万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站、少数人自由万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站。社会主义是大部分自由万搏体育app登录-官方网站,少数人受到一点点限制,制度的优越性是符合时代潮流。

二是中国持续旺盛的市场需求,为自主品牌的崛起创造了条件。中国是世界上最大的汽车消费市场万搏体育app登录-官方网站,在推动新型城镇化和美丽乡村建设过程中,人们对美好生活的向往将充分激活所蕴藏的消费需求,给自主品牌发展创造广阔的市场空间万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,这一块需要我们牢牢把握万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站。

三是自主品牌迎来高端化发展契机万搏体育app登录-官方网站。自主品牌在与合资品牌开展正面交锋万搏体育app登录-官方网站、激烈竞争的过程中,积累经验万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,产品和服务同步得到质的飞跃万搏体育app登录-官方网站,产业配套体系逐步走向成熟万搏体育app登录-官方网站,一些优秀的自主品牌具备了脱颖而出万搏体育app登录-官方网站、参与世界级竞争的基础。

四是中国新能源汽车具有先发优势,市场空间广阔。多年政策培育万搏体育app登录-官方网站,中国已成为世界最大的新能源汽车市场。随着基础设施进一步完善万搏体育app登录-官方网站,市场快速发展,中国新能源汽车将逐步迎来高质量增长。新能源汽车具备与智能网联科技充分融合的天然属性万搏体育app登录-官方网站,加上中国IT、人才队伍的雄厚万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,也对自主品牌迎接变革万搏体育app登录-官方网站、实现突破创造了条件万搏体育app登录-官方网站。

自主品牌作为中国汽车市场主要参与者,充分把握机遇万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站、实现多点突破万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站。一是毫不动摇推动品牌向上万搏体育app登录-官方网站。自主品牌在提升技术品质万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站、服务多管齐下的万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,要敢于与头部领先企业正面竞争,不断提升产品力万搏体育app登录-官方网站,强化品牌建设万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,构建引领世界水平的汽车品牌。一个企业不够万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,几个企业联合起来万搏体育app登录-官方网站,品牌向上万搏体育app登录-官方网站。二是坚定不移推动自主创新。在智联企业、轻量化等领域要有所作为万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,参与世界市场的竞争万搏体育app登录-官方网站。三是紧紧抓住混动化改造,逐步推出HEV产品万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,HEV混动自主改造,自主品牌能否早日实现混动技术的突破万搏体育app登录-官方网站,将是后期制胜燃油车的关键万搏体育app登录-官方网站。四是聚焦智能网联新能源汽车万搏体育app登录-官方网站。作为自主品牌反超的突破口万搏体育app登录-官方网站,因为我也干过自主万搏体育app登录-官方网站,现在的合资企业进行综观的分析,不要看到新能源已经是第一的,但是我们的基础还要巩固万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,但是毕竟有这样的先发优势万搏体育app登录-官方网站,如果把握得当万搏体育app登录-官方网站,自主品牌在新能源领域里面实现反转还是存贮一定的可能。

广汽集团正在把握这一发展机遇万搏体育app登录-官方网站。一是于广汽智能产业园新载体(音)万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,着力构建新能源汽车产业群万搏体育app登录-官方网站。我们规划投430亿,目前为止投了将近200亿万搏体育app登录-官方网站,主体以及核心零部件已经布局完成,产业园将以引领粤港澳大湾区全球领先为目标万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,重点打造智能制造汽车小镇、创客区三大核心片区,形成全球领先新能源汽车生态圈万搏体育app登录-官方网站,带动上下游产业聚焦和供应链整合,打造创新水平万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站、辐射能力全球一流世界级汽车硅谷万搏体育app登录-官方网站,构建未来移动生活万搏体育app登录-官方网站、智慧城市的最佳应用场景。二是加快推进新能源“三电系统万搏体育app登录-官方网站、智能驾驶芯片万搏体育app登录-官方网站、网联生态和智能制造等技术突破。广汽高度重视技术创新万搏体育app登录-官方网站,并且与世界领先的科技机构合作万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,重点打造GEP纯电专属平台等万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,通过电动化万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站、智能化、网联化和高度融合,广汽智能网联新产品受到消费者高度信赖万搏体育app登录-官方网站。听他们说可以跟特斯拉比一比万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,这次来了几款车万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,大家有兴趣可以看一看万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站、摸一摸万搏体育app登录-官方网站,增加一下对中国品牌的喜爱万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站。2020年1-5月广汽新能源车销量1.6万台万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,同比增长110%万搏体育app登录-官方网站,其中5月份销量4084台万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,Aion S已经成为纯电细分市场第二名。下一步Aion V和第三代自动驾驶系统以及600公里的超长续航万搏体育app登录-官方网站万搏体育app登录-官方网站,将为广东用户提供中国制造的体验万搏体育app登录-官方网站,并将成为新时代中国智能的首写万搏体育app登录-官方网站。


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